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在经济快速发展的大趋势下,需求市场已经由原来的卖方市场转变为现在的买方市场。消费者在交易的各阶段都掌握了主动权,只注重产品质量已无法为企业的长期发展提供充足的动力。由于消费者更加希望企业能够积极的回馈社会,所以这就对企业承担社会责任提出了客观要求。企业积极承担社会责任会提高消费者对企业的认同感并增强消费者对企业相关产品的购买意愿。基于此,本文主要探讨了企业社会责任、消费者企业认同、购买意愿三者之间的关系。本研究突破性的从消费者角度出发,将自我建构引入到研究模型中,并深入探究了自我建构在企业社会责任对