随着我国汽车产业的蓬勃发展和汽车保有量的不断增加,带来的环境污染和能源供需不平衡问题日益凸显。以国内空气质量情况来看,2018年国内仍有超过百分之七十的地级以上城市空气质量未达标,居民日常生活及企业正常生产受到影响。新能源汽车是我国战略性新兴产业之一。与以石油能源消耗类的传统汽车相比,新能源汽车依赖清洁环保能源,具有低污染,低能耗等优点,既有效缓解了生态环境压力,还能够降低我国对于不可再生能源的依赖性。得益于产品技术的不断进步和国家政策的大力支持,近几年我国新能源汽车产业的发展速度越来越快。然而目前新能源汽车消费市场情况并不算乐观,随着国家“双积分”政策的实施以及补贴政策呈现出“退坡”的趋势,我国消费者对新能源汽车的购买热情与动力不足,对于产品本身也没有深刻的认知。因此,如何刺激消费者对新能源汽车的需求,引起消费者产生购买意愿的因素有哪些,这些问题值得深入研究。本文以消费者感知价值作为切入点,研究消费者感知价值因素对新能源汽车购买意愿的影响,具有重要的研究意义与价值。本文具体通过三个层面进行探索并提出相应假设。第一层面:探讨消费者感知价值对新能源汽车购买意愿的主效应关系;第二层面:将消费者对新能源汽车的信任度作为中介变量,探索产品信任度在感知价值与购买意愿之间是否起到中介作用;第三层面:将消费者创新性作为调节变量,探究消费者创新性是否在感知价值与购买意愿之间起到调节作用。在实证调查部分,本研究采用SPSS21.0和AMOS22.0两种数据处理软件对收集到的380份有效问卷进行统计分析,对研究模型与假设进行检验,得出最终结论:(1)感知价值中的使用价值、价格价值、情感价值和社会价值与购买意愿之间均存在正向作用,其中使用价值与价格价值效果较为显著;(2)产品信任度在消费者感知价值与新能源汽车购买意愿之间存在部分中介作用;(3)消费者创新性在感知价值与购买意愿之间具有正向调节作用,消费者创新性程度越高,购买意愿也会越高。最后,结合本文研究结论提出管理建议,从政府和新能源汽车制造企业两个层面总结出对策。首先政府应该加大环保宣传力度与基础设施建设,完善新能源汽车产业的相关国家标准,促进我国新能源汽车产业的稳健发展;其次企业层面应该聚焦新能源汽车核心技术,实现技术创新与产业升级,提升产品质量;同时以消费者需求作为切入点,找寻精准的市场定位,进行完整的战略布局,将新能源汽车这一产业做大做强。