在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于中国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而它的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于企业核心竞争力与品牌管理的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。 本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍,以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析;接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;最后重点论述了如何推行科学化的品牌管理,巩固与维护企业核心竞争力,并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。 本文主要结论有:结合当前我国企业所面临的挑战与机遇,提出了培育核心竞争力是中国企业快速成长的关键;推行企业创新,则是企业培育核心竞争力的必然选择;通过对品牌竞争力与核心竞争力的关系的分析,指出了品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;推行科学化品牌管理,则是巩固、维护企业核心竞争力的不二法门。 本文的创新表现在:第一,通过对当前我国企业所面临的挑战与机遇的分析,提出了推行企业创新,是企业培育核心竞争力的必然选择,并建立了企业核心竞争力的生成模型;第二,通过对品牌竞争力与核心竞争力的关系的分析,指出了品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;第三,进行企业核心竞争力与品牌管理的结合研究,指出推行科学化品牌管理,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段,并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。