【摘 要】
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该文通过对中国家电产业经历的不同阶段的企业状况、市场状况、流通渠道状况等方面进行分析,并对相对应的营销网络模式即产销分离的营销网络模式、批发致胜的营销网络模式和
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该文通过对中国家电产业经历的不同阶段的企业状况、市场状况、流通渠道状况等方面进行分析,并对相对应的营销网络模式即产销分离的营销网络模式、批发致胜的营销网络模式和决胜终端的营销网络模式进行研讨,分别就其优点、缺点进行比较分析,说明在不同的时期,不同营销网络的形成和发展的必然性及其重要的地位.在分析中国家电企业当前面临的诸多问题的同时,阐述了营销网络模式调整的必要性,也就是随着家电制造业、家电流通领域以及消费者需求的巨大变化,特别是大型家电专业连锁和综合连锁的出现和发展,打破了中国家电企业原有的依靠自身力量构建的广泛的销售终端的格局,而这种具有相当实力经销商的出现,在与传统流通渠道的争夺中,加剧了家电市场价格战.该文通过对这些问题的分析,并借鉴日本家电企业营销网络的经验,提出通过对家电企业自身营销组织和各种社会流通渠道的有效整合,以提高顾客满意度为宗旨,构建高效率、低成本的营销网络.共同促进我国家电产业的繁荣.
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