近几年我国国内短信市场蓬勃发展，为移动公司带来了不菲的业务收入，大量的服务提供商(SP即Service Provider)也受益匪浅，梦天游公司也在其中取得了巨大成功。但是现阶段，由于营销环境的变化，市场竞争加剧，同时，信息产业部及运营商合力对SP行业的整顿，对梦天游公司的营销提出了更高的需求。现在梦天游公司虽然致力于开发更多个性化和趣味性的增值业务产品，但由于缺乏自己的营销通路，产品和服务只能通过运营商的统一渠道进行传播，这样一来，SP的应用和内容基本丧失了自己的品牌个性。本文运用营销管理的4P基本理论框架，对中国手机增值业务市场进行了较综合全面的分析。营销环境的分析主要从宏观的国内经济环境、技术水平及梦天游公司自身资源的角度进行了阐述；市场需求和市场定位分析，特别是对消费者的购买动机进行了细致入微的剖析；通过上述分析和论证，本文认为目前梦天游公司手机移动增值业务的营销应通过采取专业化、品牌化、产业链整合以及灵活的价格机制，针对性促销等营销策略，以谋求公司业务的长远发展。