受经济环境的影响，许多品质好、制造力强的外贸工厂出口滞销，与此同时产品内销又缺乏相应的销售渠道。而家庭电视购物作为一种方便、快捷、灵活的购物方式，实现了产品和消费者之间的完美匹配。因此，本文以家庭电视购物和外贸工厂为研究对象，借助于双边市场理论，分析了家庭电视购物和外贸工厂的缺陷以及二者之间的关系，构建了介于家庭电视购物公司与外贸工厂之间的双边平台，以及平台企业的双边市场策略。全文主要研究了以下三方面内容:　　首先，本文对家庭电视购物、外贸工厂、双边市场的概念进行了界定，分析了家庭电视购物与外贸工厂的各自缺陷以及二者之间的相互关系，并阐述了双边平台的必要性。其次，从需求互补性、交叉网络外部性、价格非中性阐述了双边市场的特征，并对双边市场体系、双边平台商业模式进行了分析。第三，利用双边市场理论，建立了介于家庭电视购物公司与外贸工厂之间的双边平台，并且分析了双边市场策略。　　研究发现，平台企业可以采用两种运营模式，一种产品目录式B2B运营，一种是产品订单式运营，即平台企业作为家庭电视购物公司的中间贸易商，直接参与其产品选择流程。研究得出，平台企业利润来源于双边用户的会员费和交易费，而交易费的收取对象根据家庭电视购物公司与外贸工厂的供求关系而定;平台建设初期，为迅速扩大市场，一般先会吸引家庭电视购物公司接入平台;针对家庭电视购物市场的缺陷，平台企业要严格筛选双边用户，同时注意负同边网络效应对双边用户的影响;实施差异化竞争战略，防止被竞争对手吞并的同时，实现自身平台赢者通吃的局面;平台运营成熟时期，要平衡双边用户的利益。