从第一部真正意义上的微电影《一触即发》到现在,微电影经历了萌芽阶段,爆发阶段和平稳发展阶段。在这期间,微电影从无到有,从寥寥无几到数不胜数,种类也从初期的单一型广告微电影,发展到如今的各种类型微电影。微电影是伴随着互联网的发展以及人们生活方式的变化而不断改变的。在全媒体时代,微电影与电影、网络视频、电视剧、娱乐节目等共同分享与争夺着市场。如何增加微电影的受众,扩大微电影的影响力,逐渐使微电影成为一个具有品牌影响力的标志,是一个值得研究的问题。本文以“筷子兄弟”微电影传播要素及策略为例,对微电影的传播策略提出建议。通过阐述这些传播策略,探索如何对微电影传播的各个方面进行有效控制并实施有效传播,从而使微电影更容易被受众所接受。本文分为五章。第一章是绪论,对微电影的背景和意义进行论述,并提出问题。第二章着重对微电影进行界定、分类,并对“筷子兄弟”微电影进行概述。第三章分别从传播者、传播环境、媒介、传播内容、受众、反馈等传播要素对“筷子兄弟”微电影的传播策略进行分析,总结出其传播策略与特点。第四章通过调查问卷与反馈,统计与分析受众对“筷子兄弟”微电影的情况认知,并对“筷子兄弟”微电影音乐进行内容分析,剖析其微电影音乐在“筷子兄弟”微电影传播策略中的重要作用。在第五章中,笔者将“筷子兄弟”微电影传播模式进行图示展示,并根据其传播模式对微电影的传播策略提供一些建议和意见。最后是结语部分,它是对论文的研究结论进行总结,从创作内容、宣传方式、团队模式、微电影产业链四个方面做了概括。