中国加入WTO后,自2005年全面开放金融保险市场,外资保险公司进入我国市场,外资保险公司受到的限制逐步减少。一批境外寿险公司与中粮集团、五矿集团、中海油、海尔等大型国有企业合作,以合资公司的形式进入我国保险市场。外资参股给中国保险公司引进了先进的管理模式,同时也加剧了国内寿险市场的竞争。如何在限制外资参股比例的情况下,大幅提高寿险公司的市场竞争力,成了国内保险公司不得不考虑的重要课题。本文以太平洋寿险北京分公司实施的区域拓展营销实践为研究对象,对区域拓展营销模式在保险营销上的可行性和有效性,从理论和实践两方面加以分析研究,得出区域拓展营销模式确实提升了太平洋人寿保险公司北京分公司的市场竞争力的结论。本研究对于提升国内寿险公司的核心竞争力,提高我国寿险业的保险深度,使保险成为经济又好又快稳定发展的社会稳定器,有现实的指导意义。