近几年，从只重视旅游路线的开发到注重整个旅游产业的发展，旅游业的发展正逐步走向完善，各级政府都很重视旅游纪念品的开发。目前湖北旅游纪念品市场面临的问题还比较多，首先产品结构不合理，高档纪念品较多，设计制作精美，中低当产品缺乏湖北地域特色。其次缺乏特色和本地名牌产品，湖北旅游商品种类繁多，但是能叫的响的似乎没有几个，市场上缺少品牌响亮能够吸引广大旅游者的纪念品，缺乏设计、生产、品牌一体化。最后市场开发和宣传促销力度低，湖北旅游景点多，旅游产品多，但是宣传的少，虽然近几年也看到一些宣传广告，比如咸宁温泉、汤池温泉，但是也只是个别行为，大部分景点的宣传促销力度还不够。　　 关于旅游纪念品具有地方性特色是目前各个地方关注的焦点之一，提高湖北旅游纪念品的艺术含量，设计出具有湖北地域特征的旅游纪念品迫在眉睫。旅游纪念品是一个地方的名片，如何设计好具有湖北特色的旅游纪念品呢？本文针对这个问题从产品造型角度进行了分析。　　 文章主要从旅游产品设计的角度对湖北的泥塑工艺产品进行创新型分析，分析探讨其他地区具有地域文化特点的产品是怎样与现代设计相结合，以应用到湖北旅游纪念品中，设计出具有湖北地域特色的旅游纪念品。文章主要从三个层次展开论述。　　 首先，本文通过对湖北各地民间泥塑工艺，特别是黄陂的泥塑进行了概括性介绍，分析和探讨国内其他地方优秀的泥塑作品及传统泥塑与现代设计结合的方法。接着，对湖北旅游商品市场现状进行了分析，找出旅游纪念品市场目前存在的问题和解决方法，提出设计构思。最后，针对湖北旅游商品市场的设计定位和设计构思，提出四个有效的设计方案，并对旅游纪念品的推广及应用进行了探讨。　　 本文将湖北泥塑融入现代工业设计范畴中，通过纵向、横向的深刻探讨来展现湖北民间艺术的魅力，将现代的产品设计与传统手工业相结合，凸显旅游纪念品的文化内涵，以期拯救逐渐消失的民间艺术。