中药产业是中国具有比较优势的产业之一，近年来我国制定了一系列政策大力推动中医药产业的发展，我国中医药产业面临新的发展机会。中药产业做大做强的关键在于中药产业现代化的发展水平，虽然近些年来崛起了一些大型的有较高美誉度的中药制药企业，但总体来讲，我国中药产业现代化的进程刚刚起步，科研，技术，管理和营销水平上需要不断创新，增强竞争力。随着我国医药卫生行业的不断改革和规范，药品消费行为的不断成熟，中药企业市场环境也在不断变化，传统的营销策略已经不能跟上企业前进的步伐，由此而产生了对营销模式的不断更新与替代的要求，使得企业对应用和创新营销理论来提高核心竞争力的要求越来越迫切。天士力集团成立于1994年，经过15年时间跨越式发展，天士力集团依托复方丹参滴丸主打产品走出一条规模化、现代化中药产业化之路，现已是我国一家大型的综合性制药企业，是天津市政府重点支持的大型企业集团之一。　　 本文主要内容包括：有关市场营销战略的制定和实施的理论回顾；在分析了我国中药产业背景和存在问题之后，以天士力集团为例，对其企业的发展历程作出介绍，分析企业内外部竞争环境，并对其拳头产品复方丹参滴丸市场竞争环境进行了深入的分析；在此分析基础上，分别论述了天士力集团发展战略和拳头产品复方丹参滴丸的战略定位，确定了产品的目标市场和定位；之后运用4P营销组合策略，结合复方丹参滴丸产品特点，全面阐述该产品市场营销战略的实施，为我国中药产品创新营销模式提出建议。　　 本文分别运用了波特五力模型和SWOT方法分析企业的优势和劣势，市场营销中面临的机会和挑战，并引用大量的文献、统计数据和市场调研结果，运用现代市场营销理论，结合具体的中药行业特征，详细阐述该产品的市场营销战略，以期引发对中药企业如何针对不同的竞争环境制定营销战略，以及如何实施做出战略性思考，为相关中药行业的市场策略的制定和实施有所裨益。