在世界经济飞速发展的今天，全球一体化进程加快。国际范围内的商务活动日益频繁，跨文化交际成为经济活动的主要内容。由于文化差异的存在，跨国经济活动中的文化冲突现象无处不在，大大阻碍了经济的发展。为解决文化障碍，跨国企业在实践中开始重视文化适应问题。然而国际商务中的文化适应是一个新的课题，企业者对文化及文化适应等概念认识不够，文化差异和文化适应意识不强。学术上，人类学家认为文化适应属于人类学的范畴，是文化相对论的内容之一，主要用于文化研究。将文化适应和国际商务联系的研究甚少，未成指导实践的理论系统。本文介绍了文化适应的理论基础及什么是文化，文化特征，文化的变数文化要素和商业文化；文化适应的理论基础文化相对论和人志学的文化研究方法，文化适应的概念和分类；以及什么是国际商务，国际商务中的文化障碍，广告和跨国企业的文化适应，文化适应实例，新时期的文化适应手段及心理距离因素。希望通过联系文化理论和商务实例，对国际文化适应的理论研究和实践起一定的作用。本文提出在国际文化适应的实践中，人志学研究方法是研究异地文化的规律；以及信息时代文化差异和心理距离缩小的国际环境中提高企业家文化适应能力的重要性。