随着互联网技术的发展和普及,农产品电子商务逐渐成为社会发展的热点之一。农产品电子商务联通了市场与农业生产,将小规模的农产品销售与大市场进行了紧密的联系,极大地拓展了农产品销售渠道。此外,它可以通过大数据有效地指导和组织农业生产,在提高农业竞争力,增加农民收入,确保农村经济快速稳定发展方面发挥着重要作用,是农业供给侧结构性改革的重要抓手。近年来,奉节县在“互联网+”高速发展的背景下,以电子商务进农村综合示范县项目为着力点推品牌、建平台、畅渠道、优服务,全面推动“互联网+农业”的发展,脐橙作为奉节县农业发展的支柱产业,其销售情况直接影响奉节县经济的发展,而农产品电商的出现,为解决柑橘销售难题,增加农户收入提供了新的思路。因此,奉节县也十分关注脐橙电子商务的发展,并给予了一定的政策支持。但由于基础设施建设、农户自身素质、物流体系建设、品牌建设等因素的影响,导致奉节脐橙电子商务的发展还存在许多障碍。想要跨越这些障碍,奉节县必须在实践中不断摸索改进,准确的抓住其关键问题所在,才能真正扫除这些障碍,从而使奉节脐橙电子商务高速稳步的发展。本课题的研究通过文献收集、实地调研走访等多种形式全面的了解奉节脐橙电子商务发展的现状后,找出了奉节脐橙电子商务发展中所存在的四个主要问题:电子商务渠道不畅、物流基础设施不完善且成本居高不下、农户对电子商务的认知和电商技能掌握不足以及品牌盗用假冒现象严重。并深入分析了其问题存在的主要原因,包括电子商务服务体系不完善且电商平台不成熟、物流相关扶持政策力度小、宣传推广体系不健全和品牌监管力度不够。最后针对这些问题及其原因,提出打通电子商务渠道、加强物流体系的建设、加强对电子商务的宣传和培训工作以及进一步加强品牌建设和保护四个方面的对策。通过本课题的研究为打通奉节脐橙销售的市场通路、解决脐橙的销售问题、增加农户收入提供了新思路。