近年来,随着我国网络游戏用户数量及市场收入不断增长,不少游戏开发商及运营商为吸引用户眼球,导致以暴力、色情淫秽等低俗元素为卖点的网络游戏广告充斥大众视野,网络游戏广告设计可采用的符号元素是否就局限于此?网络游戏产品及宣传内容同质化的今天,如何才能使产品向品牌化发展?本文以移动端网络游戏《王者荣耀》为研究个案,抽取其2016年全年投放的平面广告作为样本,再结合内容分析法及符号学分析法,从广告符号学的角度对所抽取样本进行剖析。本文共分为五个章节。第一章绪论,为本文的研究背景、研究目的及意义、国内外研究现状、研究对象、样本抽取、所采用的研究方法及研究框架;第二章为本研究所涉及的相关文献理论综述及关键概念界定,首先对本文中网络游戏广告的概念进行定义,并对研究中运用到的符号学、广告符号学等理论进行阐释;第三章为本研究重点章节,除对所抽取的《王者荣耀》网络游戏平面广告样本中所包含的符号元素按图像型符号及文字型符号进行划分外,亦将其平面设计手法作为一种符号表现形式进行全面探讨分析;第四章在第三章分析结果的基础上展开讨论,对比分析如今网络游戏广告的符号构成及视觉呈现,对于今后网络游戏平面广告在视觉符号上的选取组合及呈现方式上提出建议;最后为本研究的结论。研究通过对网络游戏《王者荣耀》平面广告进行符号分析,发现其采用的广告符号虽然繁杂但却有迹可循。如果在广告符号的编排和选取上能结合网络游戏产品的受众定位和游戏本身的产品特点,相信对网络游戏平面广告设计制作上有一定的借鉴意义。