随着科学技术的进步,互联网的发展。移动直播作为新的传播形式活跃在网络中。在2016年,移动直播异常火爆,学界把2016年称为移动直播元年。越来越多的移动直播平台涌入大家眼帘,如何抓住用户心理,了解用户的使用态度,从而在这场直播战中取得胜利,是各大运营关注的焦点。同时,大学生群体接受新生事物能力强,是互联网时代的主力军,了解大学生群体对移动直播的使用态度是十分必要的。因此,本文对影响用户使用态度的因素进行探究,从而为移动直播运营商提出发展建议。本文主要对当下最受欢迎的传播形式移动直播进行探究,选取在校学生为样本对象进行问卷调查。运用技术接受模型,并加入社会影响因素和感知娱乐性因素,对问题进行探讨。通过调查发现,感知有用性、感知易用性、社会影响对用户的使用态度产生正向显著影响。感知娱乐性通过感知有用性、和社会影响因素间接对大学生用户的使用态度产生影响。社会影响因素对感知有用性和感知易用性正向显著影响。感知易用性对感知有用性正向显著影响。同时,在对用户的特征与用户的使用态度分析中发现,用户的受教育背景、性别、专业三个因素对使用态度有不同程度的影响。本文通过数据分析,对移动直播发展提出建议。从而为运营商应对移动直播的争夺战提出对策,运营商能够扩大市场占有率,赢取更多的用户资源。