本文采用语料库分析和统计分析等方法,对900个饮料次商标名称进行了研究。我们按照饮料的品种将其分为10大类,按照次商标名称的属性以及次商标名称与通名的关系将其分成直接指向型、间接指向型、直接+间接指向型以及无指向型四类。本文探讨了次商标名称的组合模式,发现其以单元素组合模式为主,其中纯汉字模式占比达到90%;双元素和多元素组合模式为辅。受网络文化和中外文化影响,组合模式中存在大量的流行文化词以及其他流行符号。次商标名称在语音、语义以及结构上都有其特点,语音方面,具有三音节、四音节为主,上声调使用频率低的特点。语义方面,饮料次商标名称中性词和通用语体出现频率高,名称利用同音词和音近词的特点,谐音嵌入水果名或其他原料名,达到语义双关的效果。部分次商标名称内部形式模糊,无法切分语义和语法结构。结构方面,次商标名称也是按照词和短语的结构构造,主要以单词式为辅,短语式为主,还存在无结构的多字组合。饮料次商标名称从命名客体角度、主体角度以及受体角度出发,结合次商标名称的属性以及次商标名称与通名的关系构成的四大指向命名。客体角度包括外观、地域、成分、时间、功效、制法等方式,主体角度包括祝愿、明志、调侃等方式,命名受体角度则有性别、年龄、认知、追求、感受等方式。通过研究饮料次商标名称的动态发展,我们发现其存在商标化以及通名化的发展规律,反映了地位和功能的变化。无论是向上发展成为商标名称还是向下发展成为通名,这个过程都是漫长的。此外,饮料次商标名称在网络文化的推动下,还具有新颖化、信息化、功能化、定位化的命名趋势。次商标名称在命名及发展过程中还要注意遵循语言学和商标的特点,健康、规范发展。