近年来中国旅游业整体呈现稳步增长态势，旅游电子商务规模迅速增长，市场涌现了一批依托网络预订为主的旅游电子商务企业。随着国民生活水平的提高及国内国际商贸的发展，企业和个人对旅游消费的需求日益增长，差旅管理和个性化服务成为未来旅游电子商务发展的主要趋势。　　纵横天地旅行网是一家以机票代理发展起来的旅游电子商务企业，其总部设在广州。近年来因承接中国电信号码百事通业务向全国扩展，业务范围从单一的机票业务转向一站式旅游服务，并纵向深入企业差旅管理服务。由于纵横天地旅行网对自身品牌建设意识不强，市场定位不够清晰，企业在激烈的市场竞争环境中以产品为优势的竞争力日益下降。构建一个强有力的品牌并对品牌进行有效推广成为纵横天地旅行网5-10年打造核心竞争力的战略之一。　　本文以品牌定位、品牌核心价值等品牌及营销理论为研究基础，运用PEST模型、波特五力竞争模型和SWOT分析工具，对纵横天地旅行网所处的宏观环境及纵横天地旅行网企业现状进行系统的分析，提炼出纵横天地旅行网品牌的核心价值，并确定纵横天地旅行网的品牌定位，进而对纵横天地旅行网品牌建设和推广策略进行探讨，并对品牌建设和推广策略实施后将取得的成效进行预测。随着网络技术的发展及应用，旅游电子商务企业将面临着更加激烈的市场竞争，品牌建设与推广是提升旅游电子商务企业竞争力的重要途径，本文对其它同类企业也具有借鉴意义。