本论文结合具体的影视案例,分析互联网环境中影视产品长尾现象。本文要解答的问题是:当前影视市场中出现的长尾现象以何种方式呈现?互联网环境为其提供何种条件?深层的原因是什么?本文将运用数据分析、文本分析的方法,通过对受众消费影视产品情况的观察、描述和分析,研究现象产生的原因。研究发现,这些本质上静止不变的影视产品,在互联网环境下,借助受众的动态消费,获得持续影响力。它们的持续性活跃丰富了影视格局,带来了经济效益和文化效益。本文的研究结果一方面使“长尾理论”的运用与实践拓展到影视领域,另一方面对影视市场的开拓具有启发性意义。研究主要分为六个部分。绪论部分是对文献综述以及研究缘起、研究意义、研究对象、研究方法和创新点的介绍。本章梳理了影视长尾现象既有的研究成果,发现当前的研究主要是策略研究和实证研究,缺少结合具体案例的文本研究。因此,本文将从单一的影视作品出发,通过研究受众消费,发现作品在“非热门期”影响力延续的原因。第一章将呈现影视产品长尾现象。这些本质上静态不变的影视产品在时间维度上存在影响力变化,笔者借助量化数据对此进行呈现。影视产品“非热门”阶段的影响力不能与“热门”阶段的相提并论,但足够长的“非热门”影响力集合就可以与之相匹敌。量的积累带来质的变化,最终成为影视产品长尾的意义所在。第二章将对当前影视长尾现象出现的环境进行概述,其中包括技术条件、市场条件、媒介条件。互联网技术通过降低成本的方式提升受众消费动力;丰饶市场的形成激发受众多样选择,也带来了选择困难;互联网对影视传播与消费的重构使得信息更加有效抵达受众。第三章探讨影视产品长尾现象的归因。本质上静止不变的影视产品,因受众的动态消费,在时间维度上产生符号意义的变化。这是影视产品长尾现象产生的原因。笔者将动态消费分为两个部分来阐述:受众个体的动态构建和受众群体的不断流变。第四章将根据本文的研究,提出影视营销的建议与对策。影视产品不是相互孤立存在的,适当关注产品之间的相互召唤,能够激发其在“非热门期”的影响力。其次,促成互联网平台中的异质性传播,能够推进受众动态消费。最后,针对消费现状制定策略,能够最大限度挖掘出影视产品的长尾价值。结语部分将在对本选题进行总结性收尾的基础之上,指出研究不足与余论。