【摘 要】
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便利店,作为满足消费者应急之需、寻求便利的一种新兴零售业态,经过二十几年的飞速发展,如今已是国际上最具有竞争力的零售业态之一。虽起源于美国,但是却在日本和台湾将其特
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便利店,作为满足消费者应急之需、寻求便利的一种新兴零售业态,经过二十几年的飞速发展,如今已是国际上最具有竞争力的零售业态之一。虽起源于美国,但是却在日本和台湾将其特点发挥到极致。在上世纪90年代由于日本便利店市场的逐步饱和以及国外市场的需求拉动因素,许多知名的日本连锁便利店纷纷迈开了国际化的步伐。本文以日本罗森便利店(Lawson)为研究对象,依据国际营销学及国际投资的相关理论,针对罗森便利店在日本本土和海外市场的经营状况作了阐述。通过分析其在中国、美国、印度尼西亚和泰国等的国际经营状况,分析其国际化经营策略,并总结其成功的经验与不足,从而提出对我国便利店发展的启示。最后,对我国便利店业的发展提出了一些可行性的建议。
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