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本文对我国电视购物产业发展现况与经营创新进行乐研究。文章介绍了美国、韩国、中国台湾等国家和地区电视购物产业概况与代表性业者，总结了我国电视购物产业发展的5个阶段，并从媒介环境、技术环境、受众环境三个方面分析了电视购物产业的变革动因。重点分析了台湾东森电视购物的运营模式，探讨了符合中国电视购物产业环境特点的创新模式，并指出了数字化时代我国电视购物产业的机会在于实现规模经济、加速产业链整合、强化核心竞争力等，同时也存在法律监管滞后、人才不足、经验本土化等问题。