本文结合社会现状,研究人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及,牧场、采摘、民俗等各种新兴的乡村休闲性质的出游方式层出不穷。乡村旅游作为居民重要的休闲方式已经成为人们假期放松心情的首选。近年来,随着中国社会经济的高速发展和城市化进程的提速,乡村旅游业由于其消费者的参与和不断体验,以及服务的价格和价值特征,成为了推动旅游经济发展的一个重心产业。乡村旅游产业的兴盛以及其旅游需求的不断上升将促进休闲旅游产品种类越来越多。论文先后经过调查研究、搜集资料、分析整理、系统研究、得出结论。根据企业营销策略研究,选定论文的总体方向,主要是根据国内外相关营销理论文献进行归纳和分析。鉴于本项研究的性质和内容,主要采取田野调查法、深度访谈法和文献研究法,通过调研搜集重要数据资料,指出J公司乡村旅游产品营销现状及存在的问题,最后提出相应营销发展对策。论文共分六个部分:第一部分是绪论,指出选题的背景及意义,国内外研究现状及研究思路及创新点等;第二部分相关理论基础,界定了旅游产品及乡村旅游产品的概念,归纳总结了市场营销理论、波特竞争理论;第三部分是J公司营销策略环境分析,从外部营销环境、行业营销环境及内部营销环境进行了调查分析;第四部分J公司乡村旅游产品营销发展现状及存在的问题;第五部分是J公司乡村旅游产品的营销策略,分别从产品、价格、促销及渠道四方面提出了营销策略;第六部分是结论与展望,指出论文的结论、不足与展望。通过该研究展开公司乡村旅游发展路径的讨论,突破传统的乡村旅游产品策略发展理念,实现扩展目前乡村旅游市场休闲可开发空间、提升城郊资源利用率,促进乡村旅游的大发展。