针对目前城市品牌传播的理论研究匮乏，实践表现混乱的现状，本文试图立足本土，对城市品牌传播的理论与实践进行一定的探讨。本文从传播学、公共关系学的学科视角出发，运用个案研究法，内容分析法，归纳法与演绎法相结合等研究方法，参照企业品牌的相关知识，提出城市品牌传播的基本理论框架：从品牌战略的角度来看，城市品牌传播是由内容构建和策略选择两个步骤组成的战略系统；从信息传播的角度来看，城市品牌传播是城市品牌营销者将与品牌有关的信息通过媒介传递给城市消费者的信息传播过程。在这一理论基础上，本文总结了国内城市品牌传播的现状与问题，并深入分析了杭州城市品牌传播实践的各个方面，最终总结出城市品牌应与城市建设高度结合、打造复合主体、统领行业品牌以及整合传播等“杭州经验”，并针对杭州的问题，在加强国际营销、把握执行细节、全员培训跟进以及加强危机管理等方面提出对策性思考。