在网络媒体繁荣发展的背景下,商业性视频网站的自制内容正在快速膨胀。经过多年的发展,我国网络自制综艺节目在体量上已经形成了较大的规模,在种类上花样翻新,层出不穷,吸引了大批网络用户尤其是年轻人的注意,并沉浸于这种娱乐狂欢之中。本文主要以长尾理论为理论基础,采用文献研究法和案例分析法,从推动网络自制综艺节目繁荣发展的“生产普及”、“传播普及”和“供需相连”着手,围绕节目探讨存在的利基产品和服务,并据此分析节目的利基市场及其变现渠道,此为论文的研究目的。论文第一部分着重介绍了网络自制综艺节目和长尾理论。一方面,通过论述网络自制综艺节目的发展概况、特点及定义,对网络自制综艺节目形成总体的把握,明晰并界定研究对象及范围。另一方面,通过分析和把握长尾理论的基本原理,寻找研究视角,贯穿全文。论文第二部分是以“生产普及”为视角,从利基市场“细”、“长”、“宽”的三个特点出发,分析基于节目生产领域的市场划分。论文第三部分是以“传播普及”为视角,从“内容数字化”、“非线性传播”和“跨平台传播”三方面分析内容传播过程中的利基市场。论文第四部分是根据供需之间的变革来分析“用户分流”、“产品分流”、“智能推送”这三方面形成的利基市场,并据此分析其中的变现渠道。第五部分是基于上述分析,从节目本身、传播渠道和媒介消费这三个方面对我国网络自制综艺节目今后发展做的思考,也是论文的结论部分。用户是节目变现的根本,在吸引了大批量用户后,商业性视频网站基于节目探寻变现渠道成为自身发展和创收的重要动力。研究得出,利基市场作为一个产品和服务种类都是无限多样的市场,对市场的探寻和开发应摆脱传统的做法,跳出节目思维,探寻新的变现渠道和变现逻辑,通过完善节目的顶层设计,突出节目导向,在多途径获取用户眼球的同时,打通不同产业链之间的通道,深入开发节目的市场价值,以此来获得长足发展。