微博从无到有用了不到6年的时间，微博用户现已蔓延至世界各地的每一个角落。中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群，微博作为社交媒体发展最迅速的一个平台已凸显出越来越显著的营销价值。公开、分享、简短等特点使微博成为企业社交、媒体、渠道、平台、电子商务等功能为一体的多元化资讯平台，受到企业的青睐，使微博营销跻身为企业营销方式之一。相对于国外的企业微博营销的起步早、发展快，我国的企业微博营销还处于比较初级的阶段，有着非常大的发展空间。　　 本文对微博、微博营销、企业官方微博等概念进行梳理，在此基础上对企业官方微博视觉设计和具体的营销策略分别进行分析，着重对内容营销策略、互动营销策略、病毒营销策略和整合营销策略进行分析，后针对电子商务企业尤其是乐蜂网进行实证研究。本文的创新点在于通过对各研究机构发布的数据和实际案例，探析微博对企业品牌的建设及贡献、微博营销的策略及在微博营销中该注意及避免的关键点，对微博营销实际操作有一定的理论指导意义，为企业实战提供参考。