论文部分内容阅读
随着宽带互联网技术的发展，全球宽带用户数迅猛增长，基于宽带互联网的各种应用服务层出不穷。视讯服务作为宽带最重要应用服务之一，正处于高速发展的初期，涌现了多种业务形式和模式。其中由宽带视讯与互联网电子商务结合而形成的宽带视讯商务，由于其明确的商务特性和诱人的盈利前景，吸引了各方的强烈关注和支持，已经有一批投资者进入该领域，并取得不俗的业绩。 本文以普遍和个案研究相结合，主要针对目前较为热门的宽带视讯商务运营模式进行全面的分析。并通过行业背景以及数据的收集分析、SWOT分析、MichaelPorter的“五力分析”理论以及价值链理论，对宽带视讯商务的运营模式进行研究。本文还通过不同宽带视讯商务运营模式的对比，试图得出合理的宽带视讯商务模式以及其价值链中各个环节的作用，并针对宽带视讯商务价值链两个主要环节的进入策略进行探讨。 研究显示，未来以宽带视讯平台提供商为核心的宽带视讯商务市场前景乐观。结果表明宽带视讯商务具有较强的市场竞争力，必然成为未来互联网电子商务的主要形式。本文同时归纳出宽带视讯商务主要进入途径:1、运营商垄断主要环节的宽带视讯商务模式，其他企业不能进入;2、运营商提供接入服务和宽带视讯平台，专业化企业进入并成为应用服务提供商。3、运营商垄断彻底打破，非运营商的企业成为宽带视讯平台提供商。 文中指出目前宽带视讯商务正进入由非运营商企业来提供宽带视讯平台的阶段，宽带视讯商务的价值链进入了完全开放的合作状态，宽带视讯商务应用服务提供商的进入门槛大为降低。同时，本文也得出目前进入宽带视讯商务领域尚存在从市场、技术到资源的多种障碍，应用服务仍然是发展宽带视讯商务的关键。 未来只有在政府、宽带运营商、视讯平台提供商和宽带视讯商务应用服务提供商等各个环节的配合之下，在解决了宽带技术瓶颈、用户的认知度以及市场的监管等多方面问题之后，宽带视讯商务必然迎来多方收益、蓬勃发展的美好未来。