改革开放以来，广播媒介在理论上和实践上发生了重要变化，广播媒介系统已基本成熟，并呈现信息传播网络化和专业化的特征。广播媒介由于自身的特殊性质，不可能走向完全的商业化运作，但在新兴的大众化媒介包裹中的广播媒介，也深受包括生活娱乐化在内的市场取向的影响。中国媒介担负的公共责任及其在社会主义市场经济建设中扮演的角色，是当前媒介改革中值得重点探讨的问题。造成当前我国媒介公共责任现状的主要原因是：市场经济条件下中国媒介“二元”体制的困惑，多媒体竞争格局和听众需求日趋多样化，媒体价值取向从传者为中心向受众为中心转化等等。广播媒介履行公共责任的路径，主要通过体制改革、营销手段更新及媒介职业道德建设来实现，广播媒介的体制改革，包括政治体制、媒介管理体制改革及广播媒介责任制度的建立等。广播媒介营销手段的更新，主要通过内容、品牌、听众忠诚度的提升，从根本上改善广播媒介生存状况，更好地履行公共责任。湖南交通频道及国外电台成功案例，为广播媒介实现公共责任理论的研究提供了可行性和必要性的典范。