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来源 :武汉大学 | 被引量 : [!--cite_num--]次 | 上传用户:[!--user--]
【摘 要】
:
基于Web2.0技术,以微信、微博、小红书、拼多多等为代表的社会化媒体(Social Media)蓬勃发展,用户逐渐成为社交网络中的节点。当用户成为节点时,逐渐具有了传播中心的特质,被节点化的用户又在广告生产中爆发出巨大的能量,使得用户生成广告(UGA)这一新广告形式开始与传统广告相抗衡,成为广告行业未来发展的重要趋势之一。作为一种新的广告形式,用户生成广告经历了怎样的发展历程?用户生成广告传播活
【作 者】
:
孙海燕
【机 构】
:
武汉大学
【出 处】
:
武汉大学
【发表日期】
:
2019年01期
【关键词】
:
社会化媒体
用户生成广告
广告传播
传播机制
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