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作为国有企业的主力军，央企为中国经济、社会发展作出巨大贡献的同时，也面临着知名度与美誉度不相称的尴尬。央企在以“自媒体”为代表的新的信息传播环境中如何塑造良好的公共形象是本文的论述重点。本文通过定性和定量相结合的研究方法，解析了“自媒体”时代信息传播的特点，剖析出央企在新的传播环境中塑造公共形象的难点，并通过相关案例的介绍，说明央企公共形象塑造在“自媒体”时代既面临巨大挑战，也迎来崭新机遇。 央企的公共形象塑造是一个较新的课题。本文通过对大量实际案例的剖析，希望能够做到理论与实践相结合，并对央企公共形象的塑造提出有效建议。