旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。它和石油、汽车业并称为世界三大产业,得到世界各国的大力发展和推崇。青岛作为国内外享有盛誉的海滨城市,拥有着得天独厚的自然景观和人文资源优势,旅游业已成为青岛市经济发展的支柱产业。青岛拥有国际旅游业最为推崇的3S资源：阳光、大海和沙滩,拥有全国独一无二的山海景观,这为开展海上旅游提供了良好的条件,可就是这海上旅游成了青岛旅游业的一块短板。目前青岛的海上旅游企业规模较小,处于一种低端无序的竞争状态。在全市旅游业收入中所占的份额几乎可以忽略不计。近年来,世界邮轮旅游经济增长迅速,被视为二十一世纪旅游业发展的主流。邮轮旅游兴起于二十世纪六十年代,自上世纪末来一直保持8%的高增长率,是世界旅游业中发展最快的市场,成为发展潜力巨大的高端旅游项目。据国际邮轮协会(CLIA)统计,2008年全世界共1700万人次参加邮轮旅游；中国交通运输协会邮轮游艇分会统计,中国邮轮游客今年预估达35-38万人次,未来二至三年,中国邮轮旅游将产生爆发式发展。青岛市也非常重视邮轮旅游经济,规划将青岛建成邮轮母港,这成为青岛海上旅游的一个很好的突破口。本文的目的是综合各方面因素,为青岛海上旅游另辟蹊径,开辟国内沿海航线的邮轮旅游,用SWOT分析法论证以青岛为母港,开展国内游轮航线可行性,开发具有中国特色的邮轮经济,为青岛海上旅游的突破提供一种可选择的思路。