随着中国新富阶层规模的扩大，中国豪华车需求差异化日益明显。对于要急于抓住市场份额，树立品牌形象，提升目标用户品牌忠诚度的豪华汽车厂商来说，了解目标用户的特征及需求，成为确立正确营销战略、明确品牌定位的关键。而在以往的研究当中，通常针对的是宏观汽车环境以及大众消费者需求进行的研究，缺乏对高端市场目标用户需求的了解，以及高端品牌认知的探索。因此，中国豪华汽车市场依旧模糊，目标群体特征和需求也仅有框架，缺乏区隔以及明确的描述。我们仅知道市场巨大，却无法了解机会在哪里，如何与竞争对手区别，如何满足用户需求，如何建立与目标用户的品牌关联，从而建立起稳固的市场地位和群体品牌忠诚度。本文试图以豪华车目标用户为研究对象，了解其社会统计特征、价值观，生活方式、汽车信息渠道和购买决策因素，并从目标用户的品牌熟悉度、品牌偏好度、品牌认同度、品牌忠诚度、品牌档次五个指标测算国内豪华车品牌健康指数。在研究方法上，本文综合了定量分析和定性分析两种方式，从深度和广度上，挖掘目标用户对豪华汽车品牌感性及理性需求，并对豪华车品牌形象作了拟人化的分析。基于整个研究的结果，最终帮助豪华车品牌找到自身品牌形象与目标用户需求的契合点。对于一个品牌而言，有了明确的品牌定位之后，才能结合目标用户的价值观、生活方式，制定正确的营销战略。