比较广告在欧美发达国家是一种广泛应用的广告形式，直接比较广告中的商标侵权现象也较为突出。随着知识经济的发展和全球一体化的深入，比较广告中商标权保护的国际趋势将冲击我国的知识产权制度。在我国的司法实践中，也已经出现了初具形式的比较广告，而“指明道姓”的比较广告中的商标侵权将会成为一个新兴的问题凸现出来，因此对比较广告中商标侵权进行理论上的研究就尤为必要。而比较广告中商标侵权的认定则是其中最基本的问题，也是司法实务中必不可少的环节，这一认定对整个案件的判罚都起着关键性的作用，因此有必要对这个方面进行专门的、深入的研究和探讨。本文首先确定了比较广告中商标权的保护范围并对比较广告中商标侵权行为的性质进行了分析，在此基础上比较和评析英美法系国家和大陆法系国家的相关立法。进而从比较广告中对一般商标的侵权和对驰名商标的侵权两个方面进行具体认定：一方面讨论和分析对一般商标侵权的构成要件，即比较广告中使用商标的行为、竞争关系、混淆可能；另一方面归纳和分析商标“驰名”、无谓竞争、淡化这些对驰名商标侵权的认定要素。同时又将正当比较广告和商标合理使用作为比较广告中商标侵权的例外进行认定。最后在分析我国比较广告和其中的商标侵权立法现状的基础上，归纳出英美法系和大陆法系不同的立法模式，并结合我国的实际，进行立法模式的选择，对我国的相关立法的构想提出建议。