随着人口老龄化程度的加深,中国“银发”群体基数日益庞大。该群体依靠自身的财富积累、亲属赡养与社会养老保障制度,具备较高的消费能力。在社会影响下,他们改变了传统的消费观念,购买欲望日益增强。但因为中老年服饰市场的开发规模偏小,产业的供求结构转型赶不上需求结构的日益发展,使得产业结构档次出现断层,市面上产品两极分化严重,所以中老年人的日益增长的消费需求无法被满足。因而深入研究“银发”服饰市场与“银发”群体服饰需求具备必要性。本文以“银发”群体为研究对象,首先通过问卷调查的方式真实客观地反映目标群体的自我认知与服饰消费需求。根据自我认知的主观年龄,可以将“银发”群体分为三类,年轻组、实际组和年老组。在服饰消费需求方面,“银发”群体在挑选服饰时注重服饰的舒适度、品质感与实用性,大部分人的服饰消费痛点在于难以买到合身服饰与不知如何进行搭配。在服饰消费行为方面,目标群体偏向于理性消费,比较看重服饰产品的售后服务;其次,通过人体测量的形式研究目标群体的体型体态特征,根据数据反映,“银发”女性体型分为5个类型,瘦体型、矮胖体型、丰满体型、复合体型、矮瘦体型;接着,通过对“银发”服饰品牌的案例剖析结果可知,“银发”服饰品牌在产品设计方面缺乏新意与时尚元素,款式变化较小,在营销推广方面缺乏品牌策略,对品牌意识的重视与建设远远不够,未在消费者心中建立品牌认知度及对品牌形象的认知。基于实证调研结果,结合国内外学者的研究结论与笔者对“银发”服饰品牌的案例剖析结果,本文最终提出了自创品牌Admire(爱得买)的设计与推广方案,其中包括品牌的视觉识别系统设计、产品创新设计与营销策略方案。方案具备创新性,希望能够有效为国内其他“银发”服饰品牌未来发展提供思路与实质性参考,最终实现“银发”服饰市场的结构转型。