自国务院提出在“十二五”期间将旅游业初步发展为国民经济的战略性支柱产业以来,章丘市政府陆续出台了一系列相关旅游公共政策,力图把旅游业打造成地方经济的战略性支柱产业。《中华人民共和国旅游法》的颁布,更为章丘市旅游业的发展带来了契机。本研究以山东省章丘市为研究对象,剖析旅游产业发展及营销现状,提出旅游产业提升和营销战略,对地方旅游经济的可持续发展,具有重要的理论意义和现实意义。　　本研究主要包括三部分内容:第一部分是通过对章丘市旅游产业发展及营销现状进行分析,找出旅游产业发展和营销方面存在的问题,涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业六要素的旅游景区业、旅游接待业、旅行社业、休闲娱乐业、旅游购物及旅游商品开发等方面;第二部分是对章丘市旅游产业提升进行SWOT分析。通过对章丘市旅游产业提升的优势、劣势、机遇、威胁分析,找出章丘市在旅游产业方面存在着旅游企业发展、旅游产业观念形成、海外游客入境旅游市场三个薄弱点,从确定旅游产业发展理念、打造旅游产业集群、形成产业链条、提升综合服务能力等方面提出章丘市旅游产业提升发展战略;第三部分是对旅游营销进行STP战略分析。通过对章丘市旅游营销的市场细分、确定目标市场、定位进行分析,从旅游产品规划、旅游营销多样性为重点,提出章丘市旅游营销的发展战略,为章丘市旅游营销提供技术指导。　　本研究的创新点在于,目前地方学者和相关机构对章丘市旅游产业提升的研究较少,对旅游产业竞争力提升、旅游营销方面的研究,也大多是基于省级区域、副省级城市区域、地级市区域的研究,而从县域经济和县域旅游产业角度,对县域经济发达但旅游业发展滞后的县(市)进行旅游产业提升及旅游营销战略的研究则更少。本研究在前人研究的基础上,从时间到空间,围绕县域旅游产业提升及营销战略进行一次梳理,填补了地方旅游产业研究,促进县域旅游业的可持续发展。