近年来,伴随着经济的飞速发展与互联网媒介技术的迭代更新,我国的政务新媒体也不断跟上时代步伐,与时俱进。经历了以政务微博、政务微信、政务APP为代表的政务新媒体发展阶段,如今的政务抖音也登上了历史舞台,正式形成了“两微一端一抖”的政务新媒体传播格局。本文以政务抖音为研究对象,对政务抖音的概念界定以及发展现状进行梳理概述,分析影响现阶段政府形象传影响因素以及政务抖音如何传播与塑造我国的政府形象,并针对其存在的不足提出相应的发展策略,使其在政府的形象塑造中发挥出最大的效用。本文采用了内容分析法、个案分析法与访谈调查法,选取3个国家级政务抖音号以及4个地方性政务抖音账号进行研究,分析了政务抖音机构的分类以公安警察类、司法机构类、党政机关类等七类为主要代表;账号地区分布上,广东、湖北、浙江分列前三位,用户分布以广东、山东、江苏三地为主;内容主题以普法宣传、强军爱国、正能量讯息为主。在政务抖音传播与塑造政府形象的研究中,发现账号主体存在缺乏“栏目化”思维与传播元素单一的问题;账号运营存在地方政务发布周期不稳定现象;账号反馈上存在重宣传轻服务等问题。基于上述研究,在政务抖音的提升政府形象策略上,本文围绕塑造立体政务形象IP、优化发布机制,推动专业化运营机制发展、深入探索交互功能,作品创作“以用户为主”几个方面进行人手,以更好的掌握其发展状况,从而为塑造统筹兼顾、便民利民、以民为本的政府形象做出贡献。本文在个案分析上,选取全网第一个粉丝量超过1000万的政务抖音号“四平警事”为案例,在选取样本与建立量表后进行分析,得出该账号在内容主题上突出围绕普法宣传、内容创作上以原创情景剧为主,并注重打造人物“人设”、文本特征中使用抖音超话、流行语与地方方言并在推送时间上符合抖音用户活跃高峰期,并在章末以点赞量、评论量以及转发量等三个维度对传播效果分析。