近几年来，随着国家经济的增长，人民生活水平的提升，消费理念的升级，我国出境游一直保持增长态势。由于客源基数大，消费能力强，中国已经成为全球诸多目的地所争抢的客源国。随着赴俄游客人数的增加，中国成为俄最大客源国，然而国内研究对这一热点现象重视程度不够。此外，在互联网时代下，网络为研究出境旅游者提供了便利，也更能深入反映出旅游者在新时代下的新特征。选取网络文本作为数据来源，能改善传统结构化问卷的不足。为了优化海外民生工程，提供优质旅游服务，保障中国旅游者合法权益；促进旅游市场要素深入流动，推动中国企业走出去，开展跨国经营活动；配合“一带一路”国家战略的实施，提升我国国际影响力，丰富中俄两国关系互利共赢的内容，有必要将赴俄旅游市场纳入研究课题。　　基于上述分析，本文在梳理旅游者行为和中国出境旅游市场的相关研究的基础上，以中国赴俄游客为研究对象，以蚂蜂窝的网络游记为数据来源，借助ROST软件提取出了高频词分布表。其次运用统计分析和文本分析的方法，对旅游者特征进行了描述性分析，包括客源地、出游时间、停留时间、结伴方式、出游方式和人均费用这六部分；在霍金斯消费者决策过程模型的概念框架下，分析了旅游者的动机及决策、消费偏好（交通、住宿、餐饮、购物、旅游吸引物）、感知和态度这三大部分。最后在行为特征分析的基础上，结合俄罗斯旅游发展现状，集中提出了四项市场拓展策略。　　通过综合分析，文章主要结论有：　　（1）消费者特征及行为研究。主要特征：①客源地整体分布呈三级阶梯，呈现东西差异、南北分异。②出游时间多为夏季，游玩时间以1-2周为主，多与朋友同行。③人均花费水平较高。行为：①出游动机以冒险、满足、价值和社交动机为主，相互交织影响决策。出游决策参与度高，信息搜寻频繁。②交通方式多元化，住宿选择注重性价比，对餐饮的选择可分为三类群体，保守型、探索型和自助型，更偏好人文线路。③主要关注旅游吸引物的游览价值、旅游活动时间安排和相关基础设施，情感倾向趋于正面，重游意愿和推荐意愿不强烈。（2）市场拓展策略。一是优化服务保障，提高旅游体验。继续优化签证政策，合作拓展 旅游资源，加强航空运营合作，支持支付服务发展，创新金融合作。二是改善旅游环境，提升服务质量。三是联合开发多元化旅游产品，更新产品体系，满足多样化需求。四是联合营销，促进形象提升和营销增长。