该文采取文献调研与实地调研相组合的方法,运用SWOT分析研究市场机会与媒体实力,研究了报业市场的"进入"问题.文章首先界定进入对象、进入主体、进入方式等基本概念,然后分别从这三方面对报业市场的进入问题进行了研究.在进入对象研究方面,作者认为报纸的特殊属性决定着市场准入资格的门槛,报业集中度决定着资本涌入和经济绩效.报纸的双重效益、双重市场和双重营销,要求科学、全面地分析读者、广告主的行为特征,敏锐辨别尚未被满足的市场需求.在进入主体研究方面,作者提出新创办报纸进入市场的竞争优势取决于,如何客观辨别媒体自身的优劣势,在有限的资源条件下实现资源优化配置,构建有效价值链,打破市场进入壁垒,最大程度地提供优质报纸和增值服务,提高市场满意度.报业资源配置的最大差异在于品牌、权力、人才等无形资产,新创办报纸打破进入壁垒的关键在于供、产、销的有效配置和调控.在进入方式研究方面,笔者强调新创办报纸通过市场调研收集行业信息,学会如何选择放弃来有效地细分报业市场.