CIS运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动,从而提升和突出同一化企业形象,使企业形成自己内在独特的个性,最终增强企业整体竞争力.中国企业界自八十年代后期引入CIS观念之后,积累了许多可贵的经验,但仍处于起步时期.当前,加入WTO和世界市场一体化将我国企业逐步推向国际化,而国际化的企业更需要个性化的形象.这就要求我们对于企业识别系统作出更加深入的研究.该文对CIS内涵进行了挖掘,阐明了企业形象力对于企业发展的重大意义.同时,详细论述了CI系统的三个基本要素(企业理念识别系统、企业行为识别系统、企业视觉识别系统)的特征和设计基本原则.并对企业导入CI系统的时机和CIS的设计流程进行了理论上的总结.在对基本理论深入领会的基础之上,详细的考察了中铁现代物流股份有限公司的基本状况,经过同多方面的访谈和对企业运营流程的分析,确定了中铁现代物流形象设计的基本原则.以此原则为指导,为中铁现代物流设计了一套具有行业特色和企业个性的行之有效的识别系统,包括:以企业宗旨、企业目标、企业精神、社会理念、经营理念、管理模式、组织氛围等为主体的MI系统;以企业行为准则、相应制度、员工形象手册为核心的BI系统和以企业品牌标志、企业品牌标准字、企业标准色、企业专用印刷字体、招牌、旗帜、标识牌、制服、自有交通工具上的企业标志、包装用品上的企业标志为主要内容的VI系统.为保证设计理念的顺利实施,以"塑形"培训计划为核心,强化员工的形象意识,选择合适的大众媒介,最终达成内部和外部对于企业形象的一致认同.另外,通过对项目实践过程的思考,提出了企业导入CI系统的普遍性建议.