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目前,外国食品巨头企业大举进入国内市场,国内大型企业也在不断开疆拓土,进行全国布局,加上大街小巷星罗棋布的各种面包房和饼店,整个行业的竞争非常激烈。要在激烈的市场竞争中生存,YPX公司就要不断提高管理水平,尤其是营销管理水平。本论文共分为八章。第一章绪论,阐述了本文的研究背景和意义、论文的基本框架和研究法。第二章相关理论基础及研究综述,首先分析了企业市场营销的内涵和职能,接着阐述了市场营销管理哲学和几种经典的营销组合理论,为后文的研究奠定了理论基础。第三章YPX公司的营销环境分析,一是交代了 YPX