本文通过阅读大量有关赛事推广、市场开发的期刊文章、报纸、专著和网络资讯等文献资料,采用文献资料、专家访谈、逻辑分析、比较研究、调查等方法对中国职业篮球竞赛市场的需求状况及营销策略进行系统的分析,发现存在的问题和影响因素,进行论证分析得出结论。为CBA的管理及市场营销策略提供参考。研究结论如下:1.我国职业篮球市场的经营渠道单一,管理体制不健全2.“拓宽经营渠道,培育篮球市场,开发新闻媒介的潜在功能”是实现篮球俱乐部职业化的主要发展对策3.需求结构的升级、学校篮球运动的蓬勃开展和电视媒体的发展将为中国职业篮球竞赛市场需求的增长提供有利条件,而全球化为中国职业篮球竞赛市场需求的增长既带来了机遇,又带来了挑战4.我国职业篮球的商务需求需要具有不断增长的趋势,商务赞助存在一定的短期行为,电视转播费的开发还难以有效地启动,国内、外体育赛事正和中国职业篮球争夺有限的赞助资源;观众欣赏性需求不太强烈,需求总量较小,局部市场的需求量波动较大。5. CBA俱乐部的业务组合表明,在短期内对于竞技水平的提高存在一定难度,所以必须采取适宜的市场营销策略加快发展。