【摘 要】
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近年来,随着我国国民经济的迅速发展以及科学技术的不断提升,信息化与智能化越来越重要,成为了当前国家重点发展的产业之一,目前国家对于电子信息产业中的智能系统开发产业链的发展给予了较高的重视和极大的优惠政策环境支持。我国安防行业作为一个新兴行业,在国家一系列政策的大力支持和推动下,得到了高水平和高质量的的快速发展。当前安防行业正朝着智能化的方向转型升级,“平安城市”、“”雪亮工程”、“智慧城市”、“智
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近年来,随着我国国民经济的迅速发展以及科学技术的不断提升,信息化与智能化越来越重要,成为了当前国家重点发展的产业之一,目前国家对于电子信息产业中的智能系统开发产业链的发展给予了较高的重视和极大的优惠政策环境支持。我国安防行业作为一个新兴行业,在国家一系列政策的大力支持和推动下,得到了高水平和高质量的的快速发展。当前安防行业正朝着智能化的方向转型升级,“平安城市”、“”雪亮工程”、“智慧城市”、“智慧社区”等一系列公共安全基础设施建设项目非常活跃,同时在5G、人工智能、大数据、物联网、云计算等各项新型技术创新发展和有效结合下,为安防行业提供了持续发展的动力和支撑。YSS公司作为一家专业从事智能安防监控系统工程的创新科技企业,公司自成立以来一直致力于为客户提供优质的智能视频监控产品及全面的视频监控系统解决方案服务,作为安防行业中的一个新进入者,虽然销售额一直保持平稳的增长态势,市场份额也在逐渐加大,但随着安防行业的升级发展,安防市场的竞争愈加激烈,整个行业市场环境也在不断变化,面对行业的激烈竞争和市场环境的不稳定性,公司在营销方面出现了很多新的问题和挑战,其原有的营销模式已经显得捉襟见肘,因此,必须通过对YSS公司现有的营销策略进行优化和调整,以增强公司的实际营销能力和市场竞争力,进而在行业中稳占一席之地,实现更长远、更稳定的持续发展。本文将YSS公司作为案例研究对象,将相关理论研究与实践相结合,利用PEST分析法、波特五力模型等相关理论工具对公司的整体营销环境进行了研究和分析,并根据公司目前智能安防监控系统营销工作存在问题,结合公司的市场细分、目标市场选择和市场定位分析,基于4PS营销组合理论制定出了符合时代特征、适合公司发展的营销策略改进方案和保障措施。通过对营销策略的迅速调整,让公司能及时应对市场竞争所带来的问题和挑战,也可以对公司营销工作的持续发展起到有效推动和实践指导作用,也希望能为国内其他小型安防企业的发展提供一定的借鉴和参考。
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