历来，新闻一直是“真实”的代名词，不论是科班出身还是普通公众，对经新闻媒介传播的消息一般会严肃对待，而公共关系、广告等以企业为实施主体的营销手段则在多数情况下备受质疑。正因如此，越来越多的企业主为了在公共关系活动中获得挑剔消费者的信赖，正将“新闻策划”这一原本是新闻媒介特权的技能收为己用，为企业的公共关系建构服务。本文主要从新闻策划角度切入，以企业为主视角，主要论述企业在公共关系活动中新闻策划的运用。　　随着国家改革开发以及新闻事业单位改革，市场化的浪潮已无法阻挡。为了在竞争中生存并脱颖而出，“新闻策划”等手段也随之在业界被提及和广泛运用，但其概念和边界在学术界仍存争议。市场经济为新闻媒体带来了竞争和活力，同时也带来了生存的压力和挑战，这让千万企业成为了新闻媒体可以依赖的最大金主，企业和新闻媒体为了适应市场竞争，在一定时代背景下联结为命运共同体，新闻媒体为企业提供广告营销及信息传播策划服务，企业利用大众媒体的影响力和传播力销售产品、建立品牌、危机公关甚至于商业竞争，而“新闻策划”因其带有新闻的诸多优势，成为新闻媒体手中最为锋利的宝剑。由此，新闻媒体的“新闻策划”纳入到了企业“公共关系”活动的工具箱中。本文分析了企业运用新闻策划的主要形式（主动出击、草船借箭、无中生有）、运用领域和目的（品牌、危机、竞争），并列举了小米、滴滴、农夫山泉等公司的经典案例，用理论归纳和实例分析的方式论述新闻策划在企业公共关系中的运用。　　在特定背景下，新闻策划与公共关系的结合让新闻媒体和企业同时受益。但随着时间推移，由于企业的逐利性，新闻策划在公共关系活动中时有迷失，产生偏离新闻伦理道德之举，企业的公共关系活动对新闻业界乃至于整个社会都带来了不可预计的影响，这影响多以负面形式呈现，需要引起各方重视。　　事实上，企业与媒体的关系在短时间内不可能剪断，只有明确法律法规，完善外部环境，加强行业自律，真抓内部建设，才能使新闻策划活动在公共关系活动中独善其身，使新闻事业发展趋利避害。