在信息技术不断提升的前提下,手机信息处理能力不断提升,存储空间不断增大,与互联网相生相伴的新媒体也越来越深刻地影响着人们的生产生活。新媒体借助移动终端,通过各种各样的手机App,及时将各类信息及时向用户进行定向推送,在满足人们生产生活需求的同时,也取代传统信息的发布方式,成为人们了解各类信息的主要渠道。此次研究从基础设施建设现状、广播电视基础设施建设现状、农业信息资源建设现状、农业信息新媒体传播平台建设现状等方面详细分析了汉源县农业信息化以及农业新媒体的应用现状及农业信息传播中存在的问题,在农业信息新媒体政务微信传播机制的基础上,以“多彩汉源”微信公众号为主体建立农业新媒体信息传播影响力评估指标,从评价指标体系的构建、评价体系的建立、评价指标权重的确定、农业信息化现状评价及分析、模糊评价模型构建、隶属度矩阵的建立对原始数据进行分析,通过层次分析软件对农业信息基础设施现状、农业信息资源及服务平台建设现状、资金投入、信息服务保障现状等方面进行分析,建立起农业信息化发展的综合评价体系,并运用模糊评价模型对政务微信影响力进行评价,我们对每个因素建立4个等级的评价结构,分别为优,良,中,差四个等级,并给予对应的分值,然后对模糊评价计算出的综合影响力进行归一化处理,最终计算出模糊综合评价的结果。多彩汉源微信公众号在对农业信息传播的过程中,在优、良、中、差四个评价集合中的隶属度分别为0.45、0.25、0.13和0.17。通过对模糊综合评估可得到多彩汉源微信公众号的综合评价值为79.6,综合评价为良,基本符合目前汉源县新媒体在农业信息传播中作用的整体评价。针对新媒体对农业信息化建设存在问题进行分析,提出加大对新媒体应用,大力培养农业新媒体应用人才的力度,增加农业新媒体应用投入,建立健全政策制度保障等农业信息化建设对策。