网络新闻受众的自我呈现及传受关系建构——以网易新闻跟贴现象为例

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“跟贴”是网络新闻区别于传统媒介新闻特有的受众活动,它的实现有赖于网络新闻的空间特性。  本文用内容分析法和文本分析法对受众的回复内容作了性质上的量化统计、用个案研究法探讨了跟贴的演进过程与基本逻辑,同时主要借助于戈夫曼的戏剧理论,发现受众在网络新闻空间中的实践活动形成了一系列富有鲜明特色的、区别于现实生活的身份表达技术,跟贴活动中的角色扮演则是一个更深层次的建构认同的过程。当然,这一过程中受众并不是处于一个自在自为的状态,受众的话语言说、身份表达等实践活动都受到来自网络空间的规则制约与影响,他们对平台技术与内容框架的依赖、对空间流动性逻辑与对其中的权威形式的依附,使他们的活动时时受到牵制,可以说,是受众自我的“游戏”精神和网络空间的“规则”共同缔造了网络新闻跟贴现象中的传受关系。
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