在国家“走出去”战略的指引下,大批的中国企业冲出了国家的界限,开始了国际化经营,存在“超越区域”的现实需求。而我国产品质量问题层出不穷以及低成本获得竞争力的发展方式,使得品牌来自我国的产品在国际上沦为“品质低劣”、“价格低廉”的代名词;而在本土市场,很多行业都存在着外国品牌控制着中高端市场的问题。在我国国家区域形象在当前背景条件下,如何创建国际知名品牌成为了一个重要的研究课题。本研究系统地对有关来源国效应的文献进行了梳理和分析研究,建立了国家区域形象与购买意向的概念模型,针对运动鞋给出了国家区域形象和感知价值量表并进行了度量。通过对大学生群体的调研获得了研究数据,在使用聚类分析、因子分析、单因素方差分析、多因素多变方差分析、回归分析等统计分析技术对数据处理后,得出了研究结论。本文发现在运动鞋市场上存在着原产地效应,受访者对不同国家区域形象有不同的认识,这种认识又对其对品牌来自这些国家的产品的购买意向会产生影响;感知质量影响感知价值和购买意向,并且感知质量对上述两者的影响要强于国家区域形象的影响;涉入度影响对产品感知质量的评价;性别和家庭月收入不影响感知质量、感知价值和购买意向。年龄影响感知质量和感知价值,不影响购买意向;受教育程度影响感知质量和购买意向,不影响感知价值。