随着改革开放,在现如今的教育发展新时代下,教育市场化已经是不可逆转的变化趋势。在国外的小学视觉识别系统体系比较完整,但国内缺乏对小学学校标识系统研究和设计。因此,打造出学校的品牌占据了对学校发展及竞争力的增强有着举足轻重的地位。学校视觉形象是以学校标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,是讲学校办学理念、文化特质、制度规范等,塑造出让学校内部和外部人群都能接受的传递形式。本文举例了国内多所小学校徽的特点,通过调研得知小学视觉形象识别系统的建立主要是彰显学校历史文化内涵,体现办学目标,并用吉祥物的设计表现出该学校的育人理念,及用衍生品的设计去宣传自身学校提高知名度。最后以鲸园小学视觉识别系统的实际项目为例,借鉴前期调研期间的各个学校,对鲸园小学视觉识别系统的完善奠定了稳固的根基,也给学生们作了调查问卷得知现在的在校生与年轻人对学校的衍生品的关注度与感兴趣程度。