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随着移动社交媒体的广泛应用,移动社交媒体营销日益为企业所重视,移动社交媒体营销绩效也受到学界的关注。研究显示,用户的信息传播意愿是影响移动社交媒体营销绩效的重要因素,因而揭示用户信息传播意愿的影响因素及其作用机制,可以帮助企业更好地理解和把握用户的信息传播行为,指导企业获取理想的移动社交媒体营销绩效。现有研究从不同角度探讨了营销信息传播意愿的影响因素,如以信息来源、信息质量、感知价值、人格特质等要素为解释变量,探究其对用户信息传播行为的影响,大多取得良好的实证效果,但从用户需要动机视角的相关研究较少