现如今，随着市场经济的发展，广告在我们身边无所不在。商家利用广告来宣传产品和服务已成为一种最快捷的手段。然而，名人代言虚假广告的现象越来越严重，这不仅损害了消费者的财产权和健康权等一系列权利，也不利于社会公平。消费者由于相信了名人的推荐而购买了问题产品，结果却花了“冤枉钱”甚至身体遭受侵害，然而向名人主张侵权责任却没有法律依据。因此，对名人代言虚假广告的侵权责任研究是很必要的。本文共三部分：第一部分介绍了名人代言虚假广告侵权责任的必要性，指出名人与一般虚假广告的商业出演者不同，其代言的虚假广告有更大的社会危害性，目前法律规定也不完善，故而应当承担侵权责任。第二部分分析了名人代言虚假广告侵权的归责原则。先列举了我国的侵权归责原则的体系，经过逐一分析，得出应适用过错责任原则中的过错推定原则。第三部分分析了名人代言虚假广告侵权的责任形态。先分析了名人和制造商的行为性质，认为二者存在共同故意时，属于共同侵权，应承担连带责任；名人为过失制造商为故意时，属于无意思联络的数人侵权，应承担按份责任。最后简要分析了免责事由。