当代社会越来越呈现出消费社会的特征，消费话语已成为时代的主流话语。将这种话语作为研究的对象，有助于更好地理解和阐释当代大众文化。互联网的兴起一方面带来了消费渠道和消费方式的转变，另一方面，网络成为消费信息的集散地，网络论坛、虚拟社区、博客、微博为个人提供了广阔的表达平台，以往由厂商、广告商和大众媒体所垄断的话语权正在向个体消费者转移，消费话语传播的格局经历了深刻的改变。对消费者话语实践的考察是前人研究中相对空白的一片领域，而这又是极其重要的，它能让看到消费者真实的思想观念和消费行为倾向。如今，借助网络论坛，这种考察变得较为容易，以往关于消费者的种种猜测将得到验证，而且，还能探讨新的有趣的问题:掌握了话语权的消费者是否会积极地反抗由厂商、广告商和媒体所构筑的消费话语霸权呢？　　本研究选取北京大学未名BBS美丽时尚版的帖子作为分析素材，从2011年3月2日到2011年4月2日，收集一个月的帖子进行内容分析，首先勾勒出该版面文本的整体特征。在此基础上，挑选一些具有代表性的文本，采用费尔克拉夫的批判性话语分析方法进行细致的解读。研究发现，美丽时尚版的话语是一种消费话语，不仅讨论的内容与消费密切相关，而且其中体现了鲍曼所说的“消费主义的逻辑”——生活被简化为一系列可以借助消费来解决的问题，购物技能成为当代人最应具备的生存能力。消费者的话语中表达了对商品的热诚崇拜，并且流露出过量消费和偏好高价品牌的倾向。广告的意识形态在消费者那里得到了再现，消费者的话语与以往学者所批判的厂商的话语、大众媒体的话语在某种程度上形成了“共谋”。　　不仅商品是地位的符号，有关商品消费的话语也包含着地位斗争的痕迹。本文第三章借助布迪厄的场域分析方法，将美丽时尚版看做一个子场域，考察了版面用户围绕消费话语所展开的地位斗争。拥有丰富的美容产品消费经验的用户，将这种经验转化为美丽时尚版的文化资本，并将自己的消费理念树立为主流观念，以此获取版面优势地位。他们在网络论坛上发挥着类似“新文化媒介人”的作用。场域中的外围者通过否定商品之间的差别，质疑消费多样性的意义和丰富消费经验的价值，挑战消费话语霸权。这种挑战很快遭到反击，并以失败告终。还有一种参与者，在缺乏消费经验的情况下，试图改变游戏规则，将自己拥有的科学知识转化为场域资本，以便与“消费专家”进行抗衡。他以科学分析的方法，对消费话语所宣扬的“一切问题都能通过消费得到解决”的理念进行猛烈的抨击。他的话语实践引起了版面用户的讨论与反思，对自身版面地位的提升有一定的帮助，但未能明显改变大部分人的消费观念和消费主义话语的霸权地位。有关消费的话语斗争将持续进行下去。美容-消费话语只是消费话语的一个分支，对社会其他领域中的消费话语实践及实践者进行深入的考察，是未来的研究值得关注的方向。