目前，我国的女性时尚饰品行业发展迅猛，出现了市场化的态势，一批专业从事饰品生产的企业迅速崛起，由于这些企业自身还存在一些深层次的问题需要解决，比如品牌构建，营销方式落后等。它们急需了解当前我国饰品市场的特点及发展趋势，对企业发展准确定位，有针对性的制定企业的营销策略。　　本文从市场营销理论问题入手，结合国内女性时尚饰品行业的现状和市场的竞争态势，国际著名女性时尚饰品品牌的成功经验借鉴，以及时尚饰品行业在竞争手段和营销方面存在的诸多问题，通过这一系列的分析，文章想探讨在中国女性时尚饰品行业的市场上，这些新兴的企业该如何走自己的路，摆脱目前的困境和劣势，采取什么更为适合自身发展的营销策略，和进入中国市场的国外品牌进行竞争。　　为了让分析更为有效和直观，本文引出雅天妮公司这一具体案例，雅天妮饰品有限公司，起初是一家集CDM业务（按同步设计生产基准，为国际品牌客户设计及生产产品，本文中简称CDM业务）和零售业务为一体的饰品企业，生产销售项链、手链、耳环、戒指、摆件等时尚饰品。2005年转型进入零售行业，转型后公司发展迅速，目前是中国女性时尚行业国有品牌的佼佼者。　　通过雅天妮公司的发展过程和营销策略的战略改变，本研究认为中国女性时尚饰品行业要有所发展，并且健康的发展，要有自己的竞争力，一定根据中国的情况建立适合自己发展的营销策略。不要停留在过去的最原始的营销手段，要进行营销策略的改革，利用好各种营销渠道，做好企业的品牌构建，这才是企业走得更远更好的最有效办法。