移情是精神分析术语,即主体在凝神观照中,于不自觉中,把自己的情感、心绪移注于对象,主体和客体高度相互融合,由物、我而达到合一的境界,从而使对象生命化、情感化、人格化1。而在设计领域,移情主要作用于产品与消费者之间,因此移情化设计就是设计师关怀消费者心理动因。将特定的思想、感悟、方式融入形态、色彩、材质等造型语言中,通过其表现出来的情感潜移默化地转移给消费者,从而引起消费者心理的共鸣以及情感的共振,即通过移情化设计建立起产品与消费者间无障碍的认知桥梁2。我国国民经济发展和居民消费水平正在不断提高,人们消费方式也日益多元化的今天,休闲食品已经成为人们日常食品消费中新的宠儿。休闲食品的轻松愉悦氛围作为该商品属性的直观体现,许多情感特征都表现出独特的表现力。本研究着眼于移情理念与当代休闲食品市场对休闲食品包装设计进行研究,探讨休闲食品包装设计的方法和原则,希望能补充和完善休闲食品包装设计策略,并对休闲食品销售起到促进作用。为此笔者展开了以下几部分的研究:首先是对资料的整理和分析。第一章介绍了休闲食品与休闲食品包装的研究背景,明确了研究的目的、意义及内容和对象,整理了国内外休闲食品包装设计及移情设计的研究情况,指明了本次研究的方向,梳理出了创新点和研究方法,构建出了清晰的研究框架;第二章对休闲食品及休闲食品包装设计进行了探索,分析了休闲食品主要类型及不同类型休闲食品的包装设计,明确了包装的功能和目的,调研了国内休闲食品的销售现状,总结出国内休闲食品包装设计现状与问题;第三、四、五章分别阐述了移情理论,移情设计和移情设计方法,为本次研究做了初步的理论铺垫。其次是基于休闲食品包装设计理论下的移情设计内涵探究。第六章对休闲食品包装中移情设计进行了探索,分析了休闲食品包装的设计发展中移情的现象,对休闲食品包装中移情设计进行了内容界定,总结出休闲食品包装运用移情设计时遵循的原则;第七章对移情设计在休闲食品包装中的呈现进了详细探讨,分析了移情在休闲食品包装设计中的运用,包括包装的图形、文字和意境氛围渲染的运用及对休闲食品包装产生的作用和影响,并总结出休闲食品包装移情设计的原则和方法。最后是基于移情理论的糖果类休闲食品包装设计的实践研究,确定了产品的消费人群,对糖果类休闲食品现状和问题进行了分析,总结出糖果类休闲食品包装的移情设计策略,阐述了包装图文、材料、形态要素的运用,并且对构思设计进行了说明以及设计方案展示。本研究是在“移情设计”理论下对休闲食品包装设计进行系统探讨,既具有一定的理论价值,又具有相应的实践指导意义,笔者希望本研究的理论成果能够在休闲食品包装设计研究中发挥一定的积极作用。