随着经济发展水平的不断提高,马拉松赛在中国得到了井喷式的发展,并因此产生了马拉松赛是否能够给城市形象带来影响的疑问。据此,本文提出了两个研究问题:1.厦门马拉松赛事形象及厦门城市形象如何?2.马拉松赛事形象是否会对城市形象产生影响?如有,影响如何产生?相比个人因素及环境刺激,赛事形象对城市形象影响的大小。针对以上问题,本文以2018厦门马拉松参赛者为研究对象,采用问卷法和访谈法,共采集510份有效问卷,访谈15名参赛者,通过因子分析法及逐步回归分析法,探究了厦门马拉松赛事形象、厦门城市形象及二者之间的关系,得出以下结论:第一,赛事形象能强烈地预测厦门城市形象。其中赛事形象的认知形象是影响力最大的因素;第二,虽然赛事服务不能直接反映城市的形象,却是比可以直接呈现城市形象的因素更关键的核心特征因素;第三,通过良好的马拉松赛事形象打造厦门“第一印象”,可以让初次到达厦门的跑者对厦门形象评价更高,以此提升厦门对外传播的形象;第四,赛事服务是赛事形象的基础保障因素,赛事形象的进一步提升有赖于城市配套服务的改善,加强赛事信息化服务能够有效地提高赛事传播度,进而提升城市形象传播效果;第五,将马拉松赛分为起步期、成长期、成熟期三个阶段并提出针对性的发展建议:起步期应把赛事服务作为重点提升内容,成长期注意差异化发展,注重城市整体配套服务,成熟期将赛事有机地融入到城市中,让赛事成为城市生活方式和生活态度的一种呈现方式。本文通过定量的研究方法为国内马拉松赛事形象对城市形象的影响研究提供了数据上的验证,确认了赛事形象中的认知形象对城市形象的关键影响作用及赛事服务作为赛事形象核心特性因素的地位,并为厦门马拉松赛事形象进一步提升及不同阶段马拉松赛事的主办单位提供了针对性的建议。然而本研究尚有局限,后续可以增加旅游动机、信息获取等城市形象的影响因素对城市形象的影响研究,并补充更多国外参赛者作为研究对象。